Pepsi new logo; kosten 1,2 miljard dollar, opbrengsten onbekend.

Christian ter Maat — Mon, 16 Feb 2009 17:01:17 +0000

Merknaam en logo onderscheiden het product, voegen meerwaarde toe aan een merk. Consumenten kopen geen cola, maar Pepsi of Coke. En merken zijn veel geld waard (volgens Interbrand), dus mag een merkverandering ook een kleinigheid kosten. 1,2 miljard dollar in drie jaar in het geval van Pepsi voor; ‘some heavy duty brand re-structuring’. Zoekt u even mee naar de 7 verschillen.

Volgens Adage.com:

By making the logo more dynamic and more alive … absolutely a huge step in the right direction.” The new logo is a white band in the middle of Pepsi’s circle that loosely forms a series of smiles: A smile will characterize brand Pepsi, while a grin is used for Diet Pepsi and a laugh is used for Pepsi Max. The new logo is Pepsi’s 11th in its 110-year history. Five logos have been introduced in the past 21 years, with the last update in 2002.

In vijf maanden heeft Omnicom’s bureau Arnell voor ongeveer 1 miljoen dollar, deze metamorfose gestalte gegeven.

Interessant is het gelekte ‘BREATHTAKING Design Strategy’ document (6 MB) van Arnell. Een must-see voor identity design en brand specialisten. FastCompany noemt het: ‘ It may be one of the most ridiculous things ever perpetrated by somebody calling himself a designer.’ Bekijk het document en vorm uw eigen opinie!

Ter vergelijk, het wereldwijde BP logo re-design en implementatie in 2001 kostte slechts 240 miljoen dollar. En bij een wholesale verkoopprijs van 0,5 eurocent per liter, hoeft Pepsi slechts 2,4 miljard liter te verkopen. Met een operating cash flow van 6,4 miljard voor de PepsiCo Groep, zijn de re-design kosten slechts een derde.

Volgens Interbrand, is Coca Cola 66,6 miljard dollar waard (2008), Pepsi 13,2 en BP 3,9 miljard. Zou Pepsi in 2009 dan 15,3 miljard dollar waard zijn?

Door Christian ter Maat; Directeur Carevolution; organisatie & managementadvies. Gevraagd als: management, marketing & inspiratie spreker en aangesloten bij de Speakers Academy. Voorbeeld titels van zijn presentaties: ‘Bureaucratie; bevrijd uw organisatie van hinderlijke regels.’ en ‘Van klantgerichtheid naar service kwaliteit naar klanttevredenheid.’ en ‘Kredietcrisis Krijgskunsten’.

Reply To All » Coca Cola

Pepsi new logo; kosten 1,2 miljard dollar, opbrengsten onbekend.