Ik onderstreep het belang van goede communicatie professionals. Het verschilt natuurlijk per leeftijdscategorie hoe deze het best te bereiken is. Voor de 60+ generatie geldt misschien dat zij nog wel luisteren naar PB51 meldingen en folders van de overheid wel lezen.

Is het voor de categorie jeugd niet zo dat per definitie alles wat vanuit de overheid wordt gemeld ’suf’ en ‘oninteressant’ is. Een flinke uitdaging om iedere leeftijdscategorie / bevolkingsgroep effectief te bereiken.

De strekking van het artikel is. Als VWS, het liefst 12 maanden geleden, bijvoorbeeld Traffic4u had ingehuurd om te adviseren over zoekmachine marketing en keywords analyses, grieppandemie op alle relevante zoekwoorden steeds bovenaan had gestaan. Dan was dit last-minute offensief niet nodig geweest. Vaker zien we dat de overheid niet de juiste communicatieprofessionals in dienst heeft. Er zijn onderzoeken voorhanden dat een reguliere brede massacommunicatie campagnes met folders, abri’s e.d. niet voldoende rendeert en keer op keer is dit het eerste en soms het enige middel waarna de overheid grijpt. Hetzelfde geldt voor communicatie van veel stichtingen en verenigingen. Bijvoorbeeld de jeugd zit niet te wachten op en is niet ontvankelijk voor een billboard met hierop de boodschap van “vet eten krijg je obesitas’. Of 30 minuten bewegen helpt. De jeugd, zo blijkt uit onderzoek, wordt met name beïnvloed door peer-pressure en heroes. Dus een-op-een communicatie met team- en schoolleider leerlingen (ook bijvoorbeeld de sterkste jongen en het mooiste meisje van de klas) en DJ Tietsto inzetten.