Sexy girls in pink at your corporate golf event?

De golfbanen in Nederland doen het minder goed in de kredietcrisis.  Welke ondernemers bieden diensten die net  boven het maaiveld uitsteken?

Bij golfbanen lopen de lidmaatschappen fractioneel terug, de greenfees spelers zijn veel minder te zien maar het zijn het vooral de corporate events die de winsten drukken. De corporate golf events zijn bijzonder winstgevend; maximale baanbezetting, goede F&B omzet, prijzen uit de PRO-shop etc. Tegelijkertijd zijn dit de eerste besparingen voor ondernemingen. Het werd ook weleens tijd. Corporate Nederland stond in het golfseizoen vaker op de course dan op de fabrieksvloer. En een corporate golfevent duurt gemiddeld 7,5 uur.

GMG (Golf Management Group) heeft onlangs een sale-and-leaseback overeenkomst gesloten over Golfbaan Spaarnwoude (de drukste golfbaan van Europa), die zij in 2006 hebben overgenomen. Volgens Egbert Mulder (Directeur GMG) zijn de omzetten en winsten voor de GMG banen dit jaar hoger dan vorig jaar. Is GMG de uitzondering of valt het (nog) mee in de golfbranche?

Welnu als u wel de winst ziet faden als golfbaanexploitant, dan zult u actie moeten ondernemen. Onmiddellijk komt men dan op ‘korting’ en ‘extra marketing’ als tee-off. Erg praktisch voor de klant, maar niet onderscheidend en zeker niet spraakmakend. Als u een marcom campagne uitvoert die minder effectief (minder directe boekingen) is maar zeer spraakmakend, dan kan dat op langere termijn, naast naamsbekendheid ook business genereren. Om dit creatieve proces richting te geven kunt u beginnen met de stereotypen van golf op te teeen, bijvoorbeeld; oude mannen sport, spel en geen sport, elitair, old boys network etc. En daarna doelgroep gerelateerde tegenstellingen te vinden.

 

In Groot-Brittannië is commotie ontstaan over Eye Candy; een uitzendbureau waar knappe modellen uw caddies worden. In pink uniforms staat de caddy girls uw klanten met raad en daad bij in het golfspel. According to Leaderbord golfcourses; the model caddies bring lots of prejudice to a sport that is so prestigious it has even been included in the next Olympics. The caddie service plays on outdated notions and ruins the reputation of golf, for which reason the company will have nothing to do with it.

Volgens Eye Candyâ„¢; with a girl caddy by your side, other golfers will be green with envy but our beautifully presented team of girls in their attractive uniforms are much more than just a pretty face. Every Eye Candyâ„¢ Caddy has successfully completed our special Caddy training programme, managed by a golf professional and this includes understanding the etiquette of golf. Indeed, many of our caddies are keen golfers themselves – and one even plays off a handicap of 2!

Spraakmakend is is deze innovatie in elk geval. Het inhuren van Eye Candy (zeer passende merknaam) door een Nederlandse onderneming op een corporate golf evenement kan een imago effect veroorzaken. Het hangt van de doelgroep af welk effect. De golfgasten zullen het wel appreciëren en de Nederlandse pers smult ervan (naamsbekendheid blijft hangen, negatieve connotatie is maar tijdelijk). Belangrijker kan het zijn hoe het vrouwelijke personeel van de betreffende Nederlandse onderneming zal reageren? Zien ze de humor ervan in of eisen ze Chippendale caddies voor de vrouwelijke golf genodigden?

Door Christian ter Maat; Directeur Carevolution; organisatie & managementadvies. Strategie, fusies & overnames, reputatiemanagement en veranderadviseur. Recente adviesopdrachten; in de leisure-, zorg-, retail-, vergrijzings-, food- en onroerend goed sector.

© Copyright 2009 Carevolution